Beelden maken het verschil

Niet iedere branche is even visueel

Dat is natuurlijk afhankelijk van het soort klant. Maak je een website voor een restaurant, dan is het bijna vanzelfsprekend dat er gekozen wordt voor fotografie van het restaurant, het eten, de gasten en de keuken. Voor een industrieel bedrijf kun je ervoor kiezen mooie beelden en video's van recente opdrachten te plaatsen.

Die branches zijn allemaal meer visueel, waardoor je sneller op originele ideeën komt. Voor bepaalde branches ligt de keuze niet altijd voor het oprapen. Denk bijvoorbeeld aan financiële bedrijven, belastingadviseurs en advocaten. Je kunt mensen die aan het werk zijn afbeelden, foto's van het kantoor gebruiken of foto's van het team laten zien. Daar kom je altijd wel uit. Maar je zoekt toch altijd naar dat ene haakje dat het net even afmaakt.

De uitdaging van Hoboken law firm

Nadat wij het logo en de complete corporate identity van Hoboken law firm hadden ontworpen, gingen wij ook aan de slag met het ontwerp van de website. Daarbij kwam de vraag bovendrijven: wat gaan we doen met het visuele gedeelte? Hoe krijg je een visuele stijl die passend is bij het kantoor, de mensen en hetgeen zij uitdragen? Wij zijn hier samen over gaan brainstormen en kwamen uit op verschillende ideeën. Een van de ideeën was om het op een grafische manier te benaderen, een ander idee was om een bedrijfsvideo te maken. Maar die zie je waarschijnlijk alleen op de homepage.

Met andere ogen kijken

Aansluitend op de brainstormsessie zijn we nogmaals naar het kantoor van Hoboken law firm gegaan. Een heerlijke wandeling van vijftien minuten vanaf onze studio door het mooie park. Rondlopen in hun kantoor, goed om ons heen kijken en de sfeer proeven. Natuurlijk waren we al meerdere keren op locatie geweest, maar nu keken we toch weer even met andere ogen.

Toen viel het kwartje

Over op actie en wat proefshots nemen met de iPhone. Hoboken heeft een kantoor waar alle ruimtes voorzien zijn van glas. Glas naar buiten, glas tussen de onderlinge ruimtes en de gangen; kortom: lekker licht. De dag dat wij er waren, scheen de zon. En dat gaf een extra dimensie. De spiegelingen en reflecties waren prachtig en toen ging er een 'lichtje' branden.

Door de spiegelingen en reflecties ontstonden nieuwe beelden die je, als je nonchalant kijkt, niet meteen opvallen. Beelden worden in elkaar vermengd, lopen door elkaar heen en zo ontstaan beelden die sommigen herkennen en waar anderen aan voorbijlopen.

Een metafoor voor de advocatuur

In mijn beleving zag ik daar een metafoor voor het vak van advocaten. Dieper op zaken ingaan, langer ergens naar kijken, verder graven en zo komen tot nieuwe inzichten. Zo ontstond het idee voor het thema van de fotografie voor Hoboken law firm. Ook de 'Hobokers' konden zich vinden in dit thema.

De definitieve shoot

Een aantal dagen later zijn we teruggegaan, met net wat betere apparatuur dan de iPhone, om de definitieve beelden te schieten. Die dag moest ook de zon schijnen, want dat was een hoofdrolspeler in het verhaal. We hebben toffe foto's kunnen maken van de reflecties, soms gecombineerd met mooie kunst, soms van spiegelingen waarbij mensen in één ruimte lijken te zitten. Soms van transparantie, met beelden van het park op de achtergrond. Kortom: een geslaagd resultaat waarmee de website goed tot zijn recht komt.

Een geslaagd resultaat

De fotografie vormt nu een belangrijk onderdeel van de identiteit van de website. Geen standaard beelden van een advocatenkantoor, maar een visueel concept dat aansluit bij de manier waarop Hoboken naar haar vak kijkt: verder kijken, dieper graven en nieuwe inzichten ontdekken.