Hoboken law firm

Van nieuwe naam naar een merk dat klaar is voor de volgende stap

“We zitten te denken aan een nieuwe naam.”
Die vraag kwam ruim een jaar geleden vanuit een advocatenkantoor dat tot dan toe opereerde onder de naam DVAN. De wens was niet alleen om anders te heten, maar vooral om scherper zichtbaar te maken waar het kantoor voor staat en hoe het zich onderscheidt in de markt. Een nieuwe naam is zelden alleen een nieuw logo op de deur. Het is vaak het moment waarop een organisatie opnieuw kijkt naar haar positionering, uitstraling en toekomst. Hoe wil je overkomen bij cliënten? Wat moet een merk uitstralen? En hoe zorg je dat alles, van website tot visitekaartje, hetzelfde verhaal vertelt?

Van strategie naar identiteit

Samen met Hidden Champion en Robin Maas van De Communicatieclub werd eerst de strategische basis gelegd. Daaruit ontstond de nieuwe naam Hoboken en de slogan: Not your typical law firm
Dat was voor ons het startpunt. Onze rol was om die positionering visueel en communicatief tot leven te brengen.

Een logo dat meer doet dan er goed uitzien

Het logo moest rustig en krachtig zijn. Geen juridische clichés, geen overbodige versiering. We kozen voor de typografie Noka: strak, modern en net eigenwijs genoeg. Toch miste er nog iets. Een element dat Hoboken direct herkenbaar zou maken.

Na veel schetsen, testen en gesprekken ontstond de kenmerkende ‘H’. De horizontale lijn werd vervangen door een subtiele schuine verbinding die uit twee delen bestaat. Daarmee ontstond niet alleen een letter, maar een symbool voor verbinding, samenwerking en strategie — precies de rol die een goed advocatenkantoor speelt.
Het mooie is dat die vorm flexibel inzetbaar is: als onderdeel van het woordmerk, als zelfstandig beeldmerk of als grafisch element in andere uitingen.

Kleuren die vertrouwen én karakter geven

Ook het kleurenpalet vroeg om balans. Blauw bleef belangrijk, logisch voor een advocatenkantoor, maar we wilden weg van het voorspelbare donkerblauw dat je overal ziet. Het uiteindelijke palet combineert rust en professionaliteit met een frisse, eigentijdse uitstraling. De kleuren kregen zelfs namen: Lagoon, Fjord, Sage, Mist en Bloom. Dat lijkt een detail, maar het helpt enorm om een merk intern consistent te houden. Iedereen spreekt dezelfde visuele taal.

Doorvertalen naar alles wat cliënten zien

Daarna begon het echte werk pas. Alle communicatie-uitingen moesten aansluiten op de nieuwe identiteit: presentatiemappen, visitekaartjes, briefpapier, e-mailhandtekeningen, signing, social media en meer.

De website was het grootste onderdeel. We startten met een klikbaar wireframe zodat Hoboken eerst de structuur en gebruikerservaring kon ervaren voordat we gingen ontwerpen. Pas daarna volgde het visuele ontwerp. Dat proces zorgt ervoor dat een website niet alleen mooi wordt, maar ook logisch werkt voor bezoekers.

Waarom dit traject werkt?

Wat dit project sterk maakt, is dat de nieuwe identiteit niet voelt als een cosmetische verandering. Hoboken heeft nu een merk dat:

1. duidelijker laat zien waar het kantoor voor staat;

2. onderscheidend is binnen een traditionele markt;

3. consistent toepasbaar is in alle communicatie;

4. en ruimte biedt voor verdere groei en professionalisering.


Een goede merkidentiteit moet niet alleen mooi zijn. Ze moet richting geven, herkenning creëren en een organisatie helpen om met vertrouwen de volgende stap te zetten.

En ja, er was taart

Bij de eerste presentatie van de nieuwe identiteit namen we twee logorichtingen mee. Eén daarvan, de basis van het uiteindelijke logo, hadden we subtiel verwerkt in een versgebakken taart. Of dat de doorslag gaf? Dat laten we graag in het midden.

  

Ben je op zoek naar een nieuwe huisstijl of website?

Neem contact met ons op en ontdek de vele mogelijkheden.

 

Bel 010-4114050      stuur ons een bericht