Hoboken law firm, van nieuwe naam naar een merk dat verder kan groeien

“We zitten te denken aan een nieuwe naam.”

 

Soms begint een groot traject met een verrassend eenvoudige vraag: “We zitten te denken aan een nieuwe naam.”
Voor advocatenkantoor Hoboken law firm (voorheen DVAN) bleek dat het startpunt van iets groters. De organisatie groeide, de ambities werden scherper en er ontstond behoefte aan een merk dat beter paste bij de manier waarop zij werken en hoe zij gezien willen worden door cliënten.

Ontwerpers vinden altijd wel iets van zo’n beetje alles

In samenwerking met Arjan van Hidden Champion en Robin van De Communicatieclub werd eerst de strategische basis gelegd: waar staat het kantoor voor, hoe willen ze zich onderscheiden en welke richting past bij de toekomst van de organisatie?  Wij hebben langs de zijlijn wel meegekeken. Want ontwerpers vinden altijd wel iets van zo’n beetje alles. Zo kwam er een mooie slogan uit voor het advocatenkantoor: Not your typical law firm. De strategische basis hebben wij vertaald naar alle communicatie-uitingen. Nieuw logo, verrassend kleurenpalet, kloppende huisstijl.

Beeldmerk binnen woordmerk

Het logo wilden wij simpel en krachtig houden. Wij gingen op zoek naar geschikte typografie waarbij de keuze viel op het letterfont 'Noka'. Strak en net even anders. Daar moest nog wel iets extra’s bij komen voor nog meer eigen karakter. Na veel brainstormen, onderzoek en schetsen is daar de typische ‘H’ door ontstaan.

Een ‘H’ waarvan wij de liggende dwarsbalk hebben verschoven van een horizontale streep naar een schuin oplopende lijn. Vervolgens hebben wij deze onderbroken, waardoor twee afzonderlijke delen ontstaan. Deze vorm staat symbool voor de verbinding tussen twee partijen, voor de partijen zelf én voor schaakstukken: een metafoor voor het vak.
Zo creëerden wij een beeldmerk binnen het woordmerk. Een beeldmerk dat perfect toepasbaar is in alle communicatie-uitingen, gebruikt kan worden als grafisch element, en als afzonderlijke vorm ingezet kan worden. Niet onbelangrijk: het levert een sterk en herkenbaar beeld op.

Kleuren met een naam

Het kleurenpalet vormde nog een uitdaging, maar daar houden wij van. Niet alleen voor onszelf, maar zeker ook voor de klant. Tijdens het proces kwam blauw regelmatig naar voren als voorkeur van de klant; een wens die wij niet konden negeren. Deze kleur kreeg een plek binnen het palet, zij het in een eigenzinnige variant.
Daarnaast kozen wij voor een aantal aanvullende kleuren die naadloos op elkaar aansluiten: bescheiden en bijna sober, gecombineerd met frisheid en stijl. Het resultaat is een uitgebalanceerd palet dat zorgt voor een sterke en herkenbare uitstraling. De kleuren kregen dan ook een eigen naam: Lagoon, Fjord, Sage, Mist en Bloom.

Vertalen naar meer

Wanneer het logo, de typografie en het kleurenpalet zijn vastgesteld, volgt de verdere uitwerking van de huisstijl. Alle uitingen van Hoboken law firm moesten worden vertaald naar de nieuwe identiteit. En dat is precies waar wij veel plezier aan beleven. Presentatiemappen, ordners, visitekaartjes, briefpapier, enveloppen, e-mailhandtekeningen, banners, signing en socialmedia-uitingen: alles hebben we met grote nauwkeurigheid bedacht, ontworpen en uitgewerkt.

De website vormde daarbij het meest omvangrijke onderdeel van de huisstijl. Wij maakten eerst een klikbaar wireframe. Zo kon de klant al in een vroeg stadium ervaren of de structuur en gebruikerservaring aansloten bij de verwachtingen, nog voordat het ontwerp werd uitgewerkt. De volgende stap was het ontwerp zelf; opnieuw een mooie opdracht die wij met veel plezier hebben uitgevoerd.

Meer dan een nieuwe jas

Het resultaat is meer dan alleen een nieuwe naam of een mooier logo. Hoboken law firm beschikt nu over een sterke merkidentiteit die helpt om:

1. duidelijker onderscheid te maken in een traditionele markt

2. professioneler en consistenter naar buiten te treden

3. vertrouwen op te bouwen bij bestaande én nieuwe cliënten
4. ruimte te creëren voor verdere groei en professionalisering


 
Samenwerken

Wij zeggen altijd: "Wij doen het samen." Zo ook nu. De samenwerking met Arjan, Robin en Hoboken law firm hebben wij als zeer prettig ervaren. Ze waren kritisch, en daar houden we van. Zo blijven wij scherp en wordt het resultaat alleen maar beter.

En ja, er was taart

Bij de eerste presentatie van het logo en de huisstijl hebben we twee voorstellen gemaakt voor het logo. Een ervan (de basis voor de uiteindelijke keuze) hebben wij verwerkt in een vers gebakken taart uit eigen keuken die wij die ochtend van de presentatie hadden gemaakt. Heel subtiel, dat wel. Of dat uiteindelijk heeft bijgedragen aan de keuze?

  

Ben je op zoek naar een nieuwe huisstijl of website?

Neem contact met ons op en ontdek de mogelijkheden.

 

Bel 010-4114050      stuur ons een bericht